廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用的5種思維方法

廣告是人們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅３Ｒ?jiàn)的事物，各種企業(yè)、組織和政府部門(mén)等都會(huì)利用廣告來(lái)達(dá)到提升形象、提高產(chǎn)品銷(xiāo)量等目的。廣告雖然很常見(jiàn)，但是真正有創(chuàng)意的廣告卻不多，設(shè)計(jì)出有創(chuàng)意的廣告是很多廣告從業(yè)者的工作目標(biāo)之一。創(chuàng)意是廣告的靈魂，設(shè)計(jì)創(chuàng)意廣告的核心原則是尋找更多的創(chuàng)新方案，追求突破性的進(jìn)展，以巧妙的創(chuàng)作腳本或者獨(dú)特的技術(shù)手法來(lái)傳達(dá)廣告的信息和意圖。要想做出具有創(chuàng)意的廣告，必須要有優(yōu)秀的思維方法。下面就給大家介紹從事廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員常用的5種思維方法，希望能幫到大家。

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  廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用思維方法—縱向思維法

  縱向思維法也可以叫做垂直思維法，是一種傳統(tǒng)邏輯上的思維方法，指的是按照一定的路線或邏輯進(jìn)行思考，具體來(lái)說(shuō)是在一定的范疇內(nèi)向上或者向下進(jìn)行思考。縱向思維法的主要特點(diǎn)是思維具有方向性和連續(xù)性，其中方向性指的是不隨意改變考慮問(wèn)題的思路或框架，連續(xù)性指的是思考的狀態(tài)循序漸進(jìn)，不能中斷。縱向思維法的優(yōu)點(diǎn)是思路清晰且穩(wěn)定，缺點(diǎn)則是有一定的空間局限性，缺少創(chuàng)新，容易雷同。

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  廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用思維方法—橫向思維法

  橫向思維法也可以叫做水平思維法，其特點(diǎn)是思維具有發(fā)散性和多維性。與縱向思維法不同，橫向思維法講究的是跳出原來(lái)的框架，擺脫既定模式的束縛，從多角度、多方向去思考問(wèn)題，不斷地追求去新的思想和創(chuàng)意。橫向思維法能夠幫助人們突破思維定勢(shì)，克服舊觀念舊思想對(duì)人的束縛，彌補(bǔ)縱向思維法的不足之處，但它沒(méi)有確定的方向，也缺少現(xiàn)成的依據(jù)，執(zhí)行起來(lái)有一定的難度。

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  廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用思維方法—頭腦風(fēng)暴法

  頭腦風(fēng)暴法最初是在20世紀(jì)40年代提出來(lái)的，又可以叫做會(huì)商思維法、腦力激蕩法或智力激勵(lì)法，具體的方法是確定一個(gè)主題，集中一批技術(shù)人員、專(zhuān)家和其他相關(guān)人員進(jìn)行共同思考和討論，集思廣益，最后選出一個(gè)最佳的廣告創(chuàng)意。參與頭腦風(fēng)暴的人員有各種不同的知識(shí)類(lèi)型和思維方式，大家在討論的過(guò)程中能夠相互啟發(fā)、激勵(lì)和補(bǔ)充，但也容易阻礙具有獨(dú)創(chuàng)性的廣告人發(fā)揮其創(chuàng)意力量。

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  廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用思維方法—二舊化一新法

  二舊化一新法又可以成為解放的行動(dòng)、創(chuàng)意的行動(dòng)，主張用創(chuàng)造力來(lái)將習(xí)慣擊敗。二舊化一新法最初是由亞瑟·科斯勒提出的，其基本含義是把兩個(gè)相當(dāng)普遍的事物、想法或概念放在一起，結(jié)果可能會(huì)獲得突破性的全新組合，令人刮目相看。就算是兩個(gè)原本相互抵觸、完全對(duì)立的事件，也可以通過(guò)二舊化一新的方法和諧地融為一體，形成一種絕妙的創(chuàng)意，極大地提高人們的注意力和目光。

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  廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)常用思維方法—綜合思維模式

  綜合思維模式并不是一種獨(dú)立的模式，而是上述的縱向思維法、橫向思維法、頭腦風(fēng)暴法和二舊化一新等多種思維方法的有機(jī)結(jié)合。綜合思維模式對(duì)各種思維方法進(jìn)行取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同作用，以達(dá)到創(chuàng)意最大化的目標(biāo)和效果。實(shí)際上，任何創(chuàng)意往往都是多種思維方式綜合運(yùn)用的結(jié)果，而不可能只有一種思維方式。在使用綜合思維模式思考創(chuàng)意時(shí)，需要注重廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)性、聯(lián)系性和創(chuàng)新性。