戶外廣告設(shè)計(jì)的5個要點(diǎn)

戶外廣告，指的是在建筑物外表，或者廣場、街道等戶外公共場所設(shè)置的廣告牌、海報、霓虹燈等。戶外廣告面向的對象是所有的公眾，所以比較難選擇具體的目標(biāo)對象，不過在固定地點(diǎn)長時間展示企業(yè)形象的戶外廣告對于企業(yè)和品牌的知名度是非常有效的。現(xiàn)在，越來越多的廣告公司和企業(yè)都在關(guān)注戶外廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)效果，希望通過優(yōu)秀的戶外廣告來傳播商業(yè)信息，政府部門也希望能夠通過好的戶外廣告來美化城市。這些現(xiàn)狀給戶外廣告提供了廣闊的市場，那么應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)出一個優(yōu)秀的戶外廣告呢？一起來看看戶外廣告設(shè)計(jì)的5個要點(diǎn)。

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  戶外廣告設(shè)計(jì)要有獨(dú)特性

  戶外廣告針對的對象是行人，而行人是動態(tài)行走的，所以在設(shè)計(jì)戶外廣告時要充分考慮好距離、環(huán)境和視角，根據(jù)這三個因素來確定廣告的大小的位置。這就是設(shè)計(jì)戶外廣告的第一個步驟。常見的戶外廣告有長方形和正方形，但在實(shí)際設(shè)計(jì)時可以根據(jù)具體情況來設(shè)計(jì)廣告的形狀和大小，不需要強(qiáng)求統(tǒng)一，只要廣告外形與廣告背景相協(xié)調(diào)，視覺效果富于美感即可。一般來說，在大廣場和寬闊的人行道上，行人在10米以外的距離，看高于頭部5米的廣告是比較方便的。

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  戶外廣告設(shè)計(jì)要有提示性

  戶外廣告針對的受眾是動態(tài)的行人，行人在行走過程中很難也不愿意接受太過于繁瑣復(fù)雜的信息，因此在設(shè)計(jì)戶外廣告時要考慮到受眾經(jīng)過戶外廣告牌時的位置和時間等。對于戶外廣告來說，制作簡潔的畫面，使用揭示性的形式才是設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，才能引起行人的注意，吸引行人觀看廣告。在設(shè)計(jì)戶外廣告時，應(yīng)該要注意廣告的提示性，以圖為主，文字為輔，注重圖文并茂，文字篇幅不可過于冗長。

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  戶外廣告設(shè)計(jì)要有簡潔性

  在設(shè)計(jì)戶外廣告時，簡潔性是一個非常重要的設(shè)計(jì)原則。廣告的整個畫面，甚至整個廣告牌設(shè)施都應(yīng)該盡可能地簡單明了。廣告畫面越是紛繁復(fù)雜，就容易給觀眾造成紊亂的感覺，畫面越是簡潔，越容易突出廣告所要傳達(dá)的重點(diǎn)信息，有效提高用戶的注意值和接受度。不過簡潔并不代表可以不注重美感，在設(shè)計(jì)時應(yīng)該獨(dú)具匠心，在少而精的前提下設(shè)計(jì)出讓觀眾留有充分想象余地的廣告。

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  戶外廣告設(shè)計(jì)要有計(jì)劃性

  廣告設(shè)計(jì)需要有詳細(xì)周全的計(jì)劃，同理，戶外廣告設(shè)計(jì)也必須要有計(jì)劃性。如果沒有一定的廣告目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略，那么設(shè)計(jì)就沒有指導(dǎo)方向。在設(shè)計(jì)戶外廣告前，應(yīng)該先經(jīng)過市場調(diào)查、分析和預(yù)測等，在調(diào)研分析的基礎(chǔ)上再去制定廣告的圖片、文字、語言、色彩以及營銷戰(zhàn)略等。廣告設(shè)計(jì)者需要對自己的工作和作品負(fù)責(zé)，因?yàn)楣_發(fā)布的戶外廣告會對社會、經(jīng)濟(jì)和意識領(lǐng)域帶來一定潛移默化的作用。

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  戶外廣告設(shè)計(jì)要遵循美學(xué)原則

  藝術(shù)性是廣告的特性之一，因此遵循美學(xué)原則，讓廣告更具美感和藝術(shù)感也是廣告設(shè)計(jì)中的重要原則。在戶外廣告設(shè)計(jì)中，圖片和文案是兩個重要的設(shè)計(jì)元素。其中，圖片可以分為廣告圖片和產(chǎn)品圖片，設(shè)計(jì)時應(yīng)該追求簡潔醒目，快速抓住用戶視線，引導(dǎo)用戶進(jìn)一步閱讀廣告文案。而好的文案也要求言簡意賅，感染力強(qiáng)，才能引發(fā)用戶共鳴。